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幸运测试机进入商场圈粉武器声称能够获得高价值的奖品

 幸运测试机进入商场圈粉武器声称能够获得高价值的奖品 网络兼职

被称为“幸运测试机”的净红色机器在商场中变得流行。本报记者王伟军

付款立得,没有空盒,宣称可抽中超值奖品,成商场圈粉利器

“幸运测试机”真的能测试幸运吗

本报记者王伟军

只要30元就有机会获得一个很有价值的奖品,那么幸运价值的测试盒是什么...经过娃娃机,按摩椅,迷你KTV热门商城,最近,一个“幸运试验机”(也作为一个祝福机,它也是商场红色机器的行列之一。它不仅成为购物中心的工具圈,而且还在主要社交平台上进行屏幕显示。

为什么这个“幸运试验机”来自哪里?生活中的奖品是生活中的幸运还是因为商人的日常生活?记者就这些问题进行了调查。

  30元抽中一瓶洗发水

12月3日下午7点,记者来到北京西直门附近的凯德茂商城。商场的一楼很拥挤。三个黄色的“幸运试验机”放置在商场一楼自动扶梯附近的空地上。鲜艳的色彩非常引人注目。

记者注意到,“幸运测试机”的一面有一个引人注目的口号:有机会获得手机,单反相机,口红,平板电脑,微信红包,宝丽来,SKII童话等物有所值的礼品水等,另一方面。发布一些消费者获胜的照片。

在记者停止的近20分钟内,几乎总是消费者在“幸运试验机”之前经历或观看过。前来体验的“测试者”大多是年轻夫妇或女性。

记者随后为“幸运测试”选择了一台“幸运试验机”。

扫描码支付30元后,机器内的盒子将落入拾取口。整个过程与自动售货机非常相似。记者打开盒子,看到一个280克男士的去头屑洗发水被放入盒子里。扫描洗发水上的条形码发现两个购物网站上的商品价格分别为24元和29元。

除了洗发水,盒子还配有一个矩形卡,扫描代码赢得奖品。在刮取二维码后,它获得了5元的红包。

在现场,记者观察到,大多数体验者都是一次性消费,具有早期采用者的心态。只有少数有经验的人会“利用追求”。经验丰富的大部分奖品都是护手霜,气垫霜和其他美容产品。和日常用品,如午餐盒和充电宝。

  藏在盒子里的秘密

记者进入网络中的“幸运测试机”或“福袋机”,发现有很多厂商在销售这台机器。这台机器实际上是一台“包装”自动售货机,只是将商品销售成“幸运箱”。

记者随机拨打了福特机制造商的电话号码,销售经理向记者介绍了这款制袋机的“富贵书”。

根据她的介绍,该袋机此前在日本很受欢迎,并于2017年底进入国内市场。她的制造商曾用于生产自动售货机。她将这款制袋机定义为“一种结合娱乐和自动售货的新零售模式”。 。

她告诉记者,目前加入这款袋机的成本为28800元,其中包括两台袋机和300箱。同时,制造商提供点位服务,专业人员负责场地的谈判。加入后,只要有人负责在机器上补货,就可以实现利润。

据销售经理介绍,这些盒子主要是儿童玩具,女士化妆品,日用品等产品。他们有自己的购买渠道。加入后,他们将提供详细的购买清单和购买价格表。每个方框的利润率一目了然。利润可以自己控制。

记者在另一家福特机制造商的广告中看到,每箱30元的利润率约为25%,一箱的平均利润为7.5元。供应商表示,随着圣诞节,元旦和其他节日的到来,这个在线机会将迎来新的商机。

  套路不只是一个盒子

袋机为何能迅速成为红色机器?北京城市学院副教授范松南认为,玩娃娃机和口红机的概率之间的区别在于袋机是免费的模型,没有空盒子。与自动售货机相比,礼品包装盒增添了神秘色彩,激发了消费者的好奇心,加上可以吸引宝贵奖品的赌博心理,将促使消费者“开箱即用”。

Fu bag机器的普及也与推动者背后的互联网营销的“主干”有关。

以记者所经历的制袋机为例。他的发起人是微博博客,拥有830,000名粉丝。这位博主最初通过随机选择粉丝的愿望帮助他实现了“圈粉”。此前,他的微博一直在宣传“298愿望”甜瓜,并声称拥有iphone,SLR,宝丽来,吉他。诸如现金等礼物被包装在这个“神秘的罐头”中。 2017年12月,他对袋机的推广开始出现在微博上。

范松南认为,在线推广有利于为粉丝吸引线下体验,随着离线机的扩展,营销人员经常在微博,Vibrato和微信等社交平台上使用更广泛的内容营销。吸引流量。

但是,像所有净红色产品一样,在短期占领市场后完成“围城”,如何保持长期热量是关键。毕竟,大量的净红色产品已经在“新一代”消失了。走出净红圈。此前,有媒体报道称,福袋机的工作人员假装是粉丝,而消费者席卷了代码。

范松南认为,与净红机可以“红色”的时间相比,奖品的质量更为重要。还有人建议,包装盒中的奖品可以用于连锁店的模式,独立设计,直接采矿,快速流通,从而压缩产品的成本,但这对产品的要求更高。分发系统。无论包装机是新的零售还是“黑色”,产品的质量都是一个缺陷。